第231章 《冰雪奇缘》上映（1 / 2）
第231章 《冰雪奇缘》上映
时间进入2006年7月，《冰雪奇缘》的宣传工作已进入白热化阶段。迪士尼动用了前所未见的宣传资源，从电视gg到网络营销，从主题乐园特別活动到全球媒体联动，一场席捲全球的文化盛宴正在拉开帷幕。
为了给《冰雪奇缘》让路，《加勒比海盗2：聚魂棺》已经在6月10日提前上映。这部由迪士尼重磅打造的海盗续集不负眾望，在全球掀起了新一轮的杰克·斯帕罗狂热。截至六月底，北美票房已逼近六亿美元大关，全球票房预计將稳稳突破十亿美元大关，几乎预定了2006年全球票房冠军的宝座。
“吴导，《加勒比海盗2》的最终票房预测又上调了。”助理王柔推门而入，手里拿著一份新鲜出炉的市场分析报告，“高盛的分析师认为，如果延长放映周期，最终可能触及十二亿美元。”
吴忧接过报告，快速瀏览著上面的数据。作为重生者，他早知道《加勒比海盗2》的票房潜力，但是现在他却觉得这部电影达不到这个票房。《冰雪奇缘》马上上映，將会开启票房收割，留给《加勒比海盗2》的空间並不多。
“迪士尼那边有什么新消息？”他问。
王柔推了推眼镜：“罗伯特·艾格先生上午来过电话，他也提醒，其他几大公司已经开始表达不满了。”
吴忧点点头。这本就在预料之中。
按照好莱坞的潜规则，一家公司在同一个重要档期通常最多只会推出一部a级製作，以免內部竞爭和过度消耗市场资源。但迪士尼这次打破常规，在一个月內连续推出两部年度票房冠军级別的作品，几乎垄断了整个暑期档的热度和院线排片。
这种强势自然会引来同行的忌惮和反弹。
“迪士尼做出了哪些让步？”吴忧问。
“据我们了解，迪士尼承诺在接下来的圣诞档期和明年暑期档，会让出部分优质档期给华纳和派拉蒙。同时，在海外发行渠道上也会给予其他公司更多便利。”王柔顿了顿，“不过艾格先生特別强调，这些妥协都是值得的。《冰雪奇缘》即將带来的不仅仅是票房，更重要的是它对迪士尼品牌的长远价值。”
吴忧深以为然。他比任何人都清楚，《冰雪奇缘》不仅仅是部电影，更是一个价值数百亿美元的ip帝国的开端。
“华国那边呢？”吴忧转换话题。
“全部就绪。按照您的要求，上映日期定在7月8日。”王柔翻看著日程表，“华影集团对改期表示支持，他们也很认同您的决定。毕竟7月7日是个特殊的日子，在这个时间上映娱乐电影確实不合適。”
吴忧微微頷首。作为华国人，他对这个日子有著深刻的理解和情感。商业成功固然重要，但有些底线必须坚守。
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2006年7月7日，星期五。
除华国外，《冰雪奇缘》在全球三十七个国家和地区同步上映。
北美，超过三千块银幕同时亮起迪士尼的城堡標誌。从纽约的时代广场到洛杉磯的星光大道，从芝加哥的密西根大道到迈阿密的南海滩，艾莎和安娜的海报占据了最醒目的gg位。
迪士尼的营销策略堪称教科书级別。在上映前的三个月里，吴忧以“eddywu”的身份频繁出现在北美各大电视节目中。从《奥普拉秀》的访谈，到《今夜秀》的轻鬆互动；
从《早安美国》的现场表演，到mtv频道的特別专访，他几乎走遍了所有重要的宣传平台。
节目中最打动人的，莫过於吴忧讲述创作初衷的片段。
“这部电影是我送给女儿的礼物。”在《奥普拉秀》上，吴忧面对镜头，眼神温柔。
这段採访被剪辑成宣传片，在各大电视台循环播放。与此同时，“大导演为爱女打造童话王国”的温馨故事通过纸媒、网络迅速传播，为电影蒙上了一层感人至深的情感面纱。
迪士尼更是將营销玩出了新高度。奥兰多迪士尼乐园开放了《冰雪奇缘》主题馆，游客可以亲身体验艾莎的冰雪城堡、乘坐奥肯的雪橇、与雪宝合影。同名舞台剧同步首演，一票难求。
另外，迪士尼同时推出了三位“公主”，电影中的艾莎和安娜，以及现实中的“吴舒窈，eisawu公主”。这个不满一岁的小女孩，成为了迪士尼歷史上最年轻的“官方公主”，她的卡通化形象与电影角色並列出现在宣传材料中，引发了媒体和公眾的巨大兴趣。
所有这些营销手段在上映日匯聚成一股洪流，衝垮了所有的市场预期。
首日票房五千五百万美元。
这个数字从洛杉磯总部传到吴忧耳中时，连他自己都有一瞬间的怔忡。虽然早有预期，但当现实超越想像时，那种衝击感仍然强烈。 ↑返回顶部↑
时间进入2006年7月，《冰雪奇缘》的宣传工作已进入白热化阶段。迪士尼动用了前所未见的宣传资源，从电视gg到网络营销，从主题乐园特別活动到全球媒体联动，一场席捲全球的文化盛宴正在拉开帷幕。
为了给《冰雪奇缘》让路，《加勒比海盗2：聚魂棺》已经在6月10日提前上映。这部由迪士尼重磅打造的海盗续集不负眾望，在全球掀起了新一轮的杰克·斯帕罗狂热。截至六月底，北美票房已逼近六亿美元大关，全球票房预计將稳稳突破十亿美元大关，几乎预定了2006年全球票房冠军的宝座。
“吴导，《加勒比海盗2》的最终票房预测又上调了。”助理王柔推门而入，手里拿著一份新鲜出炉的市场分析报告，“高盛的分析师认为，如果延长放映周期，最终可能触及十二亿美元。”
吴忧接过报告，快速瀏览著上面的数据。作为重生者，他早知道《加勒比海盗2》的票房潜力，但是现在他却觉得这部电影达不到这个票房。《冰雪奇缘》马上上映，將会开启票房收割，留给《加勒比海盗2》的空间並不多。
“迪士尼那边有什么新消息？”他问。
王柔推了推眼镜：“罗伯特·艾格先生上午来过电话，他也提醒，其他几大公司已经开始表达不满了。”
吴忧点点头。这本就在预料之中。
按照好莱坞的潜规则，一家公司在同一个重要档期通常最多只会推出一部a级製作，以免內部竞爭和过度消耗市场资源。但迪士尼这次打破常规，在一个月內连续推出两部年度票房冠军级別的作品，几乎垄断了整个暑期档的热度和院线排片。
这种强势自然会引来同行的忌惮和反弹。
“迪士尼做出了哪些让步？”吴忧问。
“据我们了解，迪士尼承诺在接下来的圣诞档期和明年暑期档，会让出部分优质档期给华纳和派拉蒙。同时，在海外发行渠道上也会给予其他公司更多便利。”王柔顿了顿，“不过艾格先生特別强调，这些妥协都是值得的。《冰雪奇缘》即將带来的不仅仅是票房，更重要的是它对迪士尼品牌的长远价值。”
吴忧深以为然。他比任何人都清楚，《冰雪奇缘》不仅仅是部电影，更是一个价值数百亿美元的ip帝国的开端。
“华国那边呢？”吴忧转换话题。
“全部就绪。按照您的要求，上映日期定在7月8日。”王柔翻看著日程表，“华影集团对改期表示支持，他们也很认同您的决定。毕竟7月7日是个特殊的日子，在这个时间上映娱乐电影確实不合適。”
吴忧微微頷首。作为华国人，他对这个日子有著深刻的理解和情感。商业成功固然重要，但有些底线必须坚守。
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2006年7月7日，星期五。
除华国外，《冰雪奇缘》在全球三十七个国家和地区同步上映。
北美，超过三千块银幕同时亮起迪士尼的城堡標誌。从纽约的时代广场到洛杉磯的星光大道，从芝加哥的密西根大道到迈阿密的南海滩，艾莎和安娜的海报占据了最醒目的gg位。
迪士尼的营销策略堪称教科书级別。在上映前的三个月里，吴忧以“eddywu”的身份频繁出现在北美各大电视节目中。从《奥普拉秀》的访谈，到《今夜秀》的轻鬆互动；
从《早安美国》的现场表演，到mtv频道的特別专访，他几乎走遍了所有重要的宣传平台。
节目中最打动人的，莫过於吴忧讲述创作初衷的片段。
“这部电影是我送给女儿的礼物。”在《奥普拉秀》上，吴忧面对镜头，眼神温柔。
这段採访被剪辑成宣传片，在各大电视台循环播放。与此同时，“大导演为爱女打造童话王国”的温馨故事通过纸媒、网络迅速传播，为电影蒙上了一层感人至深的情感面纱。
迪士尼更是將营销玩出了新高度。奥兰多迪士尼乐园开放了《冰雪奇缘》主题馆，游客可以亲身体验艾莎的冰雪城堡、乘坐奥肯的雪橇、与雪宝合影。同名舞台剧同步首演，一票难求。
另外，迪士尼同时推出了三位“公主”，电影中的艾莎和安娜，以及现实中的“吴舒窈，eisawu公主”。这个不满一岁的小女孩，成为了迪士尼歷史上最年轻的“官方公主”，她的卡通化形象与电影角色並列出现在宣传材料中，引发了媒体和公眾的巨大兴趣。
所有这些营销手段在上映日匯聚成一股洪流，衝垮了所有的市场预期。
首日票房五千五百万美元。
这个数字从洛杉磯总部传到吴忧耳中时，连他自己都有一瞬间的怔忡。虽然早有预期，但当现实超越想像时，那种衝击感仍然强烈。 ↑返回顶部↑