第375章 他是干什么吃的（2 / 6）
当產品含有独特的成分时，將其作为命名的核心，可以快速建立差异化。
核心逻辑是：核心成分+功效/品类。
国內市场比较特殊，因为有“中医”这种东西存在，所以很多人取巧藉助传统中医文化的力量。
关键词自然就是中药、草本啊之类的。
最成功的当属云南白药，这个品牌自带buff，直接把国民级的药用ip转化为牙膏品牌。
这一套东西其实就是从海外拿过来的，海外玩的是：盐、炭、益生菌、酵素、火山这种词。
只不过国內带中药字词的最成功罢了。
还有一种是直接以目標人群命名的。
直接点明產品是为谁设计的。
核心逻辑是：人群+品类/名字
关键词一般是：儿童、宝宝、先生、丽人等等。
儿童的话起名就比较活泼了，什么“宝贝兔”、“青蛙王子”。
苏澄想到这里，回忆起来他小时候瞒著老东西偷偷在郑嘉伟家里搬著小板凳偷偷看电视的场景了。
小时候在电视上经常能看到一个牙膏品牌的gg，苏澄现在还清晰的记得那个叫“伢伢乐儿童营养牙膏”，甚至那个声优的语气都能模仿出来。
苏澄当时吵著闹著向老东西要这个牙膏，但是老东西就是没给买。
假设当时给当时的小小老子买了这个牙膏，那他是不是从很早时候就养成了勤刷牙的好习惯呢？
思来想去。
苏澄最终还是决定採用成分+功效的取名方式。
“红清火。”
“这个名字怎么样？”
跟苏澄一起开会的刑雨媛、秦奋、刘佳佳三人听到这个名字以后感觉很不错。
秦奋的表现更是惊讶，他不禁向后缩了一下脑袋，这是极其肯定的行为。
红是中药材。
在中医理论中，其核心功效是“活血通经，散瘀止痛”，经常用於治疗痛经、跌打损伤等与血瘀相关的病症。
而“清火”，同样是中医的一个核心概念。
“上火”是大眾普遍存在的健康困扰，口腔溃疡、牙齦肿痛、咽喉疼痛、口臭等问题都是因为上火所导致的。
对於广大消费者而言，这是一个无需解释就能立刻理解的功效诉求，直接对应了多种口腔问题的根源认知。
但是刘佳佳却提出了不同的意见：“苏主管，咱们这个名字会不会有点歧义啊？”
“嗯？为什么这么说？”
“因为……在很多古装电视剧里面，一般那些大小反派让女主流產，就会用到『红』这个药，有比较强的关联。” ↑返回顶部↑
核心逻辑是：核心成分+功效/品类。
国內市场比较特殊，因为有“中医”这种东西存在，所以很多人取巧藉助传统中医文化的力量。
关键词自然就是中药、草本啊之类的。
最成功的当属云南白药，这个品牌自带buff，直接把国民级的药用ip转化为牙膏品牌。
这一套东西其实就是从海外拿过来的，海外玩的是：盐、炭、益生菌、酵素、火山这种词。
只不过国內带中药字词的最成功罢了。
还有一种是直接以目標人群命名的。
直接点明產品是为谁设计的。
核心逻辑是：人群+品类/名字
关键词一般是：儿童、宝宝、先生、丽人等等。
儿童的话起名就比较活泼了，什么“宝贝兔”、“青蛙王子”。
苏澄想到这里，回忆起来他小时候瞒著老东西偷偷在郑嘉伟家里搬著小板凳偷偷看电视的场景了。
小时候在电视上经常能看到一个牙膏品牌的gg，苏澄现在还清晰的记得那个叫“伢伢乐儿童营养牙膏”，甚至那个声优的语气都能模仿出来。
苏澄当时吵著闹著向老东西要这个牙膏，但是老东西就是没给买。
假设当时给当时的小小老子买了这个牙膏，那他是不是从很早时候就养成了勤刷牙的好习惯呢？
思来想去。
苏澄最终还是决定採用成分+功效的取名方式。
“红清火。”
“这个名字怎么样？”
跟苏澄一起开会的刑雨媛、秦奋、刘佳佳三人听到这个名字以后感觉很不错。
秦奋的表现更是惊讶，他不禁向后缩了一下脑袋，这是极其肯定的行为。
红是中药材。
在中医理论中，其核心功效是“活血通经，散瘀止痛”，经常用於治疗痛经、跌打损伤等与血瘀相关的病症。
而“清火”，同样是中医的一个核心概念。
“上火”是大眾普遍存在的健康困扰，口腔溃疡、牙齦肿痛、咽喉疼痛、口臭等问题都是因为上火所导致的。
对於广大消费者而言，这是一个无需解释就能立刻理解的功效诉求，直接对应了多种口腔问题的根源认知。
但是刘佳佳却提出了不同的意见：“苏主管，咱们这个名字会不会有点歧义啊？”
“嗯？为什么这么说？”
“因为……在很多古装电视剧里面，一般那些大小反派让女主流產，就会用到『红』这个药，有比较强的关联。” ↑返回顶部↑